tráfico web

En marketing, cantidad de usuarios y sesiones que recibe un sitio web en un periodo determinado.

Aparte del número de visitas se miden también otras métricas, como el número de páginas vistas, la duración de las sesiones o el comportamiento de los usuarios dentro del sitio.

Se distingue entre tráfico web orgánico, tráfico web pagado (o tráfico web de pago), tráfico web directo y tráfico web social.

Tráfico web que se produce a través de resultados naturales de búsqueda en internet, sin intervención de publicidad pagada. Es decir, cuando una persona realiza una búsqueda en un motor de búsqueda como Google, Bing u otro y hace clic en uno de los resultados que aparecen de manera natural, ese clic se considera tráfico orgánico.

Es una métrica importante en el análisis de las estrategias SEO, ya que refleja la relevancia y la autoridad del sitio web en relación con las búsquedas de los usuarios.

Se produce cuando los visitantes acceden a un sitio web sin pasar por un enlace de referencia de otro sitio o motor de búsqueda. Es decir, dichos usuarios han llegado al sitio porque han introducido directamente la URL en el navegador web, a través de marcadores sociales o mediante enlaces en documentos no rastreados (como email o aplicaciones).

En analítica web, este tipo de tráfico suele indicar un nivel de familiaridad o lealtad hacia la marca, ya que estos usuarios conocen el sitio.

Tráfico web por medio de enlaces provenientes de plataformas sociales, como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.

Este tipo de tráfico proviene de interacciones en estos social media, ya sea mediante publicaciones, anuncios o comparticiones de contenido y puede tratarse ya sea de tráfico web orgánico o tráfico web de pago. Es importante para medir el alcance y la eficacia de las estrategias de marketing en redes sociales.

Se genera a partir de campañas publicitarias de pago en canales como motores de búsqueda (por ejemplo, Google Ads), banners en otros sitios web, anuncios en apps, etc.

Este tipo de tráfico es clave para evaluar la eficacia de las inversiones (ROI) en publicidad digital.

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