Google Ads

Plataforma de publicidad en línea de Google.

Google Ads es una plataforma de publicidad online que permite a las empresas y anunciantes crear y mostrar anuncios a una audiencia relevante en la red de Google; esto incluye no sólo el motor de búsqueda de Google, sino también YouTube, Gmail, Google Play y  sitios web asociados. El objetivo principal es ayudar a las empresas a conseguir nuevos clientes y aumentar el tráfico a su sitio web, las ventas, descargas de aplicaciones o contactos.

Inicialmente, la plataforma se llamó AdWords, pero cambió de nombre en 2018 para reflejar la evolución del servicio más allá de los anuncios de texto en los resultados de búsqueda, pasando a incluir una mayor variedad de formatos y ubicaciones.

Cómo opera

El funcionamiento de Google Ads se basa en un modelo de pago por clic. Esto significa que los anunciantes sólo pagan cuando un usuario interactúa con su anuncio, ya sea haciendo clic en él o realizando otra acción predefinida. No se cobra por las «impresiones», es decir, por el simple hecho de que el anuncio se muestre.

El proceso general se puede resumir en los siguientes pasos:

1. Creación de la cuenta y la campaña: El anunciante crea una cuenta en Google Ads y establece los parámetros de su campaña, como el presupuesto diario, la ubicación geográfica a la que quiere llegar, el idioma y el tipo de dispositivo (ordenador, móvil, etc.).
2. Selección de palabras clave (en campañas de búsqueda): Para las campañas en el motor de búsqueda, el anunciante elige las palabras clave (términos o frases) que, cuando son buscadas por los usuarios, activarán la aparición de su anuncio. Por ejemplo, una tienda de zapatos podría elegir palabras clave como «comprar zapatos de moda» o «tienda de calzado online».
3. Elaboración del anuncio: Se crea el contenido del anuncio, que puede ser texto, una imagen, un video o una combinación, dependiendo del tipo de campaña. El anuncio debe ser atractivo y relevante para el público objetivo.
4. Sistema de subasta: Google Ads opera a través de un sistema de subasta en tiempo real. Cuando un usuario realiza una búsqueda o visita una página web que muestra anuncios de Google, se lleva a cabo una subasta en milisegundos para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué posición.
5. Ranking del anuncio: El ganador de la subasta no es necesariamente quien ofrece más dinero. Google utiliza una fórmula llamada ranking del anuncio para determinar la posición. Este ranking se calcula multiplicando la puja (el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por un clic) por el nivel de calidad (quality score). El nivel de calidad es una puntuación que Google asigna a cada palabra clave y anuncio. Se basa en la relevancia del anuncio, la página de destino y la tasa de clics esperada. Un nivel de calidad alto significa que Google considera que el anuncio es relevante y útil para los usuarios, lo que puede permitir obtener una mejor posición por un coste menor.

Tipos de campañas

Google Ads ofrece una variedad de campañas para adaptarse a diferentes objetivos de marketing.

• Campañas de búsqueda: Anuncios de texto que se muestran en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario busca las palabras clave seleccionadas.
• Campañas de display: Anuncios gráficos (banners, imágenes, etc.) que se muestran en millones de sitios web, aplicaciones y servicios de Google (como Gmail).
• Campañas de video: Anuncios de video que se reproducen en YouTube y otros sitios web asociados.
• Campañas de shopping: Anuncios especiales para tiendas online que muestran la imagen del producto, el precio y el nombre de la tienda directamente en los resultados de búsqueda.
• Campañas de aplicaciones: Diseñadas para promocionar y aumentar las descargas de aplicaciones móviles.