En marketing y gestión empresarial, concepto que describe las etapas que atraviesa un producto desde su introducción en el mercado hasta que se retira.
Abreviado PLC por su nombre en inglés (product life cycle).
Fases
El ciclo se divide comúnmente en cuatro fases principales:
- Introducción: El producto se lanza al mercado. Hay altos costos de desarrollo del producto y de promoción, las ventas son bajas y todavía no hay beneficios significativos. Se busca generar conocimiento y aceptación inicial.
- Crecimiento: Las ventas aumentan rápidamente, el producto gana aceptación y comienza a ser rentable. Se intensifican las estrategias de marketing y puede aparecer competencia.
- Madurez: El crecimiento de las ventas se estabiliza. El mercado está saturado y la competencia es fuerte. Las empresas intentan diferenciarse o mejorar eficiencia para mantener beneficios.
- Declive: Las ventas y beneficios disminuyen, debido a cambios en las preferencias del consumidor, avances tecnológicos o aparición de productos sustitutivos. Se puede optar por retirar el producto, renovarlo o mantenerlo con bajo costo.
Este concepto ayuda a las empresas a planificar estrategias de marketing, producción y desarrollo según la etapa del producto.
Sinónimos:
product life cycle