Una herramienta estratégica utilizada para identificar y analizar los factores externos que pueden afectar a una organización o un proyecto.

Este tipo de análisis es especialmente útil al entrar en nuevos mercados o lanzar nuevos productos.

Descripción

El término es un acrónimo formado a partir de la inicial de cada uno de los seis factores que se tienen en cuenta.

1. Political – Político

Se refiere al impacto del entorno político y del gobierno en una organización. Incluye aspectos como políticas fiscales, estabilidad política, regulaciones gubernamentales, relaciones comerciales internacionales, políticas laborales o aranceles.

2. Economic – Económico

Examina las condiciones económicas que influyen en el rendimiento y toma de decisiones de una empresa. Entre estos factores se encuentran la inflación, tasas de interés, crecimiento económico, tipos de cambio, desempleo o ciclos económicos.

3. Social – Social

Considera los aspectos socioculturales del entorno, como la demografía, los estilos de vida, la educación, la conciencia social, las actitudes hacia el trabajo y los cambios en los valores de la sociedad.

4. Technological – Tecnológico

Analiza la influencia de la tecnología en el sector o industria. Esto incluye innovación tecnológica, automatización, I+D, cambios en la infraestructura tecnológica y obsolescencia.

5. Environmental – Ecológico o Medioambiental

Abordan la sostenibilidad y el impacto ambiental. Incluyen regulaciones ecológicas, cambio climático, gestión de residuos, eficiencia energética y responsabilidad ambiental.

6. Legal – Legal

Se refiere al marco legal que afecta a la empresa, como leyes laborales, normativas de salud y seguridad, propiedad intelectual, regulaciones antimonopolio o leyes de protección al consumidor.

El análisis PESTEL ayuda a:

  • Comprender el macroentorno en el que opera una empresa.
  • Identificar oportunidades y amenazas externas.
  • Apoyar la toma de decisiones estratégicas.
  • Adaptar la estrategia empresarial a los cambios del entorno.

Ejemplos

Una empresa automotriz podría usar PESTEL para evaluar el entorno:

  • político: subvenciones gubernamentales para vehículos eléctricose
  • económico: recesión económica que reduce la demanda de autos nuevos
  • social: aumento del interés por la movilidad sostenible
  • tecnológico: avances en baterías de litio
  • ecológico: normas más estrictas sobre emisiones de CO₂
  • legal: legislación sobre reciclaje de componentes electrónicos
Sinónimos:
análisis PESTEL