Descripción
El término es un acrónimo formado a partir de la inicial de cada uno de los seis factores que se tienen en cuenta.
1. Political – Político
Se refiere al impacto del entorno político y del gobierno en una organización. Incluye aspectos como políticas fiscales, estabilidad política, regulaciones gubernamentales, relaciones comerciales internacionales, políticas laborales o aranceles.
2. Economic – Económico
Examina las condiciones económicas que influyen en el rendimiento y toma de decisiones de una empresa. Entre estos factores se encuentran la inflación, tasas de interés, crecimiento económico, tipos de cambio, desempleo o ciclos económicos.
3. Social – Social
Considera los aspectos socioculturales del entorno, como la demografía, los estilos de vida, la educación, la conciencia social, las actitudes hacia el trabajo y los cambios en los valores de la sociedad.
4. Technological – Tecnológico
Analiza la influencia de la tecnología en el sector o industria. Esto incluye innovación tecnológica, automatización, I+D, cambios en la infraestructura tecnológica y obsolescencia.
5. Environmental – Ecológico o Medioambiental
Abordan la sostenibilidad y el impacto ambiental. Incluyen regulaciones ecológicas, cambio climático, gestión de residuos, eficiencia energética y responsabilidad ambiental.
6. Legal – Legal
Se refiere al marco legal que afecta a la empresa, como leyes laborales, normativas de salud y seguridad, propiedad intelectual, regulaciones antimonopolio o leyes de protección al consumidor.
El análisis PESTEL ayuda a:
- Comprender el macroentorno en el que opera una empresa.
- Identificar oportunidades y amenazas externas.
- Apoyar la toma de decisiones estratégicas.
- Adaptar la estrategia empresarial a los cambios del entorno.
Ejemplos
Una empresa automotriz podría usar PESTEL para evaluar el entorno:
- político: subvenciones gubernamentales para vehículos eléctricose
- económico: recesión económica que reduce la demanda de autos nuevos
- social: aumento del interés por la movilidad sostenible
- tecnológico: avances en baterías de litio
- ecológico: normas más estrictas sobre emisiones de CO₂
- legal: legislación sobre reciclaje de componentes electrónicos