En marketing, un producto que puede satisfacer la misma necesidad o deseo que otro, y por lo tanto, puede reemplazarlo en el consumo.
En otras palabras, son bienes o servicios que los consumidores pueden usar en lugar de otros porque cumplen una función similar.
Ejemplos
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La mantequilla y la margarina.
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El transporte público y un vehículo particular (dependiendo del contexto).
Importancia en marketing
En términos económicos y de marketing, los productos sustitutivos son importantes porque aumentan la competencia: si el precio de un producto sube demasiado, los consumidores pueden optar por su sustituto. Esto influye en la demanda, la estrategia de precios y las decisiones de negocio.
Sinónimos:
bien sustitutivo