Cmbnación de producer (productor) y consumer (consumidor), lo que resulta en el neologismo prosumer. Alvin Tofler acuñó el término en 1980 para referirse a nuevas formas de consumo y circulación de bienes, caracterizadas por la capacidad de los consumidores de incidir en las características de los productos que consumen. Del campo de la economía y los negocios, el concepto ha pasado también al terreno de la comunicación digital, donde se aplica para explicar el fenómeno de difuminación de los roles de emisor y receptor.

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