Un tipo de tráfico web que se produce cuando los visitantes acceden a un sitio web sin pasar por un enlace de referencia de otro sitio o motor de búsqueda. Es decir, dichos usuarios han llegado al sitio porque han introducido directamente la URL en el navegador web, a través de marcadores sociales o mediante enlaces en documentos no rastreados (como email o aplicaciones).
En analítica web, este tipo de tráfico suele indicar un nivel de familiaridad o lealtad hacia la marca, ya que estos usuarios conocen el sitio.
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