Facebook

Desde su fundación en Estados Unidos el año 2004, los alcances de esta red se han extendido a prácticamente el mundo entero y hoy por hoy se le considera no sólo la pionera, sino el paradigma de los social media, que conecta a más de dos mil millones de usuarios. De hecho, nos hemos acostumbrado a hablar de ella como «la red social», expresión que da también nombre a una afamada película sobre su concepción e inicios.

Inicialmente, el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, pretendía crear una red social digital que conectase a los estudiantes de su casa de estudios, la Universidad de Harvard. La idea se expandió con rapidez y alcanzó a otras universidades, primero, y al público general, poco después.

Con el paso del tiempo, la red ha ido incorporando nuevas funciones, como la biografía o timeline, la creación de grupos, páginas, transmisiones en vivo, chat, historias, eventos, marketplace, campañas comerciales o la inteligencia artificial.

El crecimiento de Facebook como empresa ha sido vertiginoso. Desde su salida a bolsa en 2012 ha adquirido otras empresas, como Instagram y WhatsApp. En octubre de 2021 Zuckerberg anunciaba que Facebook se transformaría en Meta Inc. La nueva empresa estaría focalizada en potenciar el metaverso, con el desarrollo de aplicaciones de realidad virtual, realidad aumentada o experiencias inmersivas.

Una veta importante de la evolución de Facebook ha sido la diversificación de sus ingresos mediante la introducción de publicidad y la creación de servicios de ecommerce, como Facebook Marketplace.

Desde de la compra de Instagram, los anunciantes tienen la posibilidad de administrar sus campañas desde una sola plataforma, lo cual, sumado a las herramientas de análisis de datos y la posibilidad de segmentación de públicos y publicidad dirigida, hace de Facebook un canal con gran potencial publicitario y de marketing.